Im heutigen wettbewerbsorientierten Markt geht Branding über Logos und Slogans hinaus; es geht darum, sinnvolle Verbindungen zu den Kunden herzustellen. Farbe ist dabei eines der wichtigsten Instrumente im Arsenal einer Marke. Farben haben die einzigartige Fähigkeit, Emotionen zu vermitteln, Wahrnehmungen zu formen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Hier kommt die Farbpsychologie ins Spiel – es geht darum, wie verschiedene Farben unsere Gedanken und Gefühle beeinflussen. Das Verständnis für Farbpsychologie im Branding ist entscheidend für den Aufbau emotionaler Verbindungen mit den Kunden, und ein effektives Farbmanagement gewährleistet, dass diese Assoziationen über verschiedene Medien und Geräte hinweg konsistent bleiben. Doch zunächst wollen wir uns anschauen, was Farbpsychologie bedeutet und welche Auswirkungen sie tatsächlich auf Marken hat.